Стратегии брендинга на международных рынках

Когда компания планирует выйти на международный рынок и ищет подходящую стратегию для маркировки своей продукции, всегда очень важно оценить все нюансы, чтобы принять правильное решение. Существуют три возможных варианта того, как маркировать ваши продукты на внешнем рынке, и вы должны выбрать одну базовую стратегию, которая наиболее подходит в вашем конкретном случае.

Стратегия международного бренда

Компания, работающая на международном рынке, не делает широкой адаптации своих предложений, брендов и маркетинга к различным местным условиям. Таким образом, бренд, предназначенный для внутреннего рынка, используется на внешних рынках в той же форме. Такая стратегия подходит для компаний, чьи бренды и продукты поистине уникальны, и они не сталкиваются с серьезной конкуренцией на внешних рынках. Например, Microsoft Corporation.

Стратегия глобального бренда

Компания, использующая эту стратегию, не адаптирует концепцию брендинга к возможным национальным различиям и не использует та же фирменную марку, логотип и слоган во всем мире (например, Intel Corporation в начале своей операция). Рыночное предложение, позиционирование бренда и связь идентифицируются. Итак, все изначально разработано для многосторонней аудитории. Стандартизация брэндинговых операций приводит к значительным экономиям с точки зрения необходимых инвестиций.

Стратегия транснационального бренда

Компания, использующая эту стратегию, разрабатывает индивидуальные концепции брендинга для каждого из иностранных рынков, в которых она заинтересована. Не только бренд, но и рыночные предложения и маркетинговые мероприятия специально адаптированы к местным условия. Тем не менее концепция корпоративного бренда вполне заметна и работает как основа, которая обеспечивает локальную адаптацию. Таким образом, бренд может быть размещен по-разному, и соответствующая цена может быть решена и использоваться торговая политика. Высокие инвестиции, необходимые для соответствия всем местным требованиям, а также отсутствие преимуществ стандартизации являются негативными аспектами в этом случае.

Реализация стратегии брендинга нацелена на определенные трудности. Постоянная адаптация важна из-за меняющихся условий и динамичного развития рынка. Кроме того, эти три основные стратегии строго видны в их самой чистой форме на практике. На самом деле мы имеем дело с множеством вариантов и с широким спектром гибридных форм. Тем не менее, эти стратегии обеспечивают хорошую отправную точку и помогают охарактеризовать общее направление стратегии бренда.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *